六、比較廣告使用不當(dāng)

比較廣告的風(fēng)險(xiǎn)可分為兩大類：一是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其經(jīng)營(yíng)的商品或服務(wù)進(jìn)行批判或貶損，二是借他人早已揚(yáng)名的商譽(yù)來(lái)抬高自己。需使用比較廣告時(shí)，應(yīng)確保：

1.廣告中不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)；

2.比較廣告應(yīng)符合公平、公正競(jìng)爭(zhēng)的原則。即比較廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)是相同的商品或可類比的商品，比較之處應(yīng)當(dāng)具有可比性；使用的數(shù)據(jù)或調(diào)查結(jié)果，須有依據(jù)，并應(yīng)提供國(guó)家專門檢測(cè)機(jī)構(gòu)的證明；且不得造成不使用該種商品將會(huì)造成嚴(yán)重?fù)p失或者不良后果的感覺(jué)。

七、促銷廣告中以格式條款方式聲明最終解釋權(quán)歸我司所有

企業(yè)可以對(duì)于自己的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)規(guī)則有解釋的權(quán)利，但這些應(yīng)該都體現(xiàn)在法律允許的范圍內(nèi)。在宣傳促銷廣告中避免出現(xiàn)“最終解釋權(quán)”的字眼，否則更容易造成“此地?zé)o銀三百兩”的負(fù)面效應(yīng)。如因促銷廣告未明確有關(guān)內(nèi)容，有利于消費(fèi)者的解釋是允許的，不利于消費(fèi)者的解釋是禁止的。

八、未經(jīng)許可使用特殊標(biāo)志

特殊標(biāo)志，是指經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)舉辦的全國(guó)性和國(guó)際性的文化、體育、科學(xué)研究及其他社會(huì)公益活動(dòng)所使用的，由文字、圖形組成的名稱及縮寫、會(huì)徽、吉祥物等標(biāo)志，如建國(guó)70周年標(biāo)志、建黨100周年標(biāo)志、奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志、奧運(yùn)會(huì)吉祥物標(biāo)志、冬奧會(huì)標(biāo)志等。若未經(jīng)所有人許可，將其特殊標(biāo)志用于商業(yè)活動(dòng)，除沒(méi)收侵權(quán)商品，沒(méi)收違法所得外，將并處罰款。

九、廣告公司選用不當(dāng)

在選用廣告公司時(shí)，廣告公司的資質(zhì)等級(jí)與實(shí)際業(yè)務(wù)要求的資質(zhì)必須匹配，如門頭牌安裝，需有匹配的高空作業(yè)等級(jí)。在某些情形下發(fā)生侵權(quán)或違法事件，廣告主需承擔(dān)連帶責(zé)任。部分資質(zhì)等級(jí)有年審要求，重新選任合作時(shí)需再次核實(shí)資質(zhì)的有效性。

十、廣告中使用中國(guó)地圖時(shí)，地圖錯(cuò)誤或不完整

地圖代表著國(guó)家主權(quán)和領(lǐng)土完整，如誤用不完整的中國(guó)地圖，違反《廣告法》第9條第4項(xiàng)，屬于“損害國(guó)家的尊嚴(yán)和利益”，一經(jīng)確認(rèn)，將面臨20萬(wàn)元以上100萬(wàn)元以下的行政處罰。因阿克賽欽、藏南地區(qū)、釣魚島以及南海諸島極易漏繪，一般人難以識(shí)別，故應(yīng)謹(jǐn)慎使用地圖，確需使用中國(guó)地圖時(shí)，不能隨便采用網(wǎng)絡(luò)上的模板，應(yīng)從自然資源部標(biāo)準(zhǔn)地圖服務(wù)官網(wǎng)（http://bzdt.ch.mnr.gov.cn/）獲得圖源。此外必須強(qiáng)調(diào)的是，臺(tái)灣屬于中國(guó)不可分割的一部分，切勿遺漏。